南非酿酒业瞄准中国：2015年对华葡萄酒出口大涨近3成
作者：发布时间：2016-05-31 09:08:02来源：参考消息网浏览次数：614
外媒称，南非大亨科斯·贝克尔旗下酒厂的葡萄酒销往全球各地，但是一处小细节透露了他的经营重点：所有酒瓶上都标注了中文。
据路透社5月25日报道，他酒厂所在的斯泰伦博斯葡萄酒产区的其他生产商也在这样做，他们期待充分利用中国葡萄酒消费需求高涨的机会。亚洲的经济引擎中国正在加大对南非的投资。
“我们对中国的出口策略是在北京市场打出名气，不仅是在城区，而是在整个北京，”贝克尔的酒窖主管查尔·库切说。
“我们只想打入北京市场，能拿下北京市场我们就很高兴了，”他说话间正有一对年轻亚洲夫妇在俯瞰着葡萄园的品酒间品尝样酒。
根据南非葡萄酒业信息系统中心的统计数据，仅2015年一年南非对中国的葡萄酒出口就增长了近30%。
南非西开普省经济机会部长艾伦·温德表示，他们的目标是到2025年出口量翻一番。
报道称，贝克尔担任纳斯珀斯传媒集团总裁期间推动该集团转型为全球领先的电子商务和媒体公司之一，并通过控股与中国的网络门户腾讯集团建立了关系。
现在他加入了向全球人口最多国家提供葡萄酒的竞争中——他的竞争者包括控制着中国50%进口葡萄酒市场的法国和新世界的澳大利亚、智利和新西兰等国。
国际葡萄酒与烈性酒信息公司的数据表明，2015年中国的零售葡萄酒市场价值约150亿美元，而2010年该数字为103亿美元，其中进口葡萄酒所占市场份额刚刚过半。
该公司估计，到2020年，中国的葡萄酒消费量将从2010年的1130万百升增加到1350万百升。
南非葡萄酒业年产值约265亿兰特（约合18亿美元），从业人员30万人。中国已经成为南非葡萄酒的第六大出口市场。
报道称，青睐网上购物、而非实体店购物的中国年轻白领不断增多，这推动了葡萄酒的需求。南非兰特兑美元汇率去年贬值30%也促进了需求。
但是，南非酒厂若想充分利用中国等地的新消费群体所带来的商机面临着激烈竞争。
“我们意识到这种挑战就是不断让业界人士和消费者品尝南非的葡萄酒，更重要的是留住顾客，以保证他们会再次购买，”南非葡萄酒业协会亚洲区营销经理米夏埃拉·施滕德表示。
“如果不能让中国消费者很好地了解并接受我们的葡萄酒，进口可能会很快再度回落。”
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